网站设计师,请不要太注重“设计”

网站设计师,请不要太注重“设计”

岁末年初,那些许久不联系的朋友总是会问到我,问我这一年都做了些什么,我嘛,一样,无外乎做做设计。

说起这一年的设计旅程,有时候感觉总那么的微妙,比如从某个角度来将,你做得非常成功,但从某种意义上来说,你做得又是那么的失败,其中,岚海2011新版官网就是这样。

业内许多设计师给岚海新站的评价是,趋近于完美,其实这未免太过于抬举,但设计该网站确实是倾尽了团队的心血,那它失败的地方又在哪里?

要分析这个问题,又不得不插点其他的东西,插一点关于网站设计师的发展历程:

对于网站设计师来说,很多年以前,我们觉得自己的作品不够漂亮,尔后我们努力的练习,练习各种技巧并加以应用,我们不断的尝试,尝试各种风格并逐渐完善。慢慢的,我们的界面画得越来越漂亮,也受到了更多人的认同。

随着经验的累计与知识的增长,我们开始注重网站的易用性,也就是传说中的用户体验,在漂亮之余,我们更加照顾浏览者的感受和网站的可操作性,我们不再因一味的追求视觉效果而忽视了网站最基本的信息传达功能。

漂亮!易用!历经了3~4年的磨练,我们达到了,我们开始骄傲起来,以为自己已经成为了一名合格的网站设计师,可事实并非我们想象中的那么简单。

那年的我们发现,我们的设计作品时尚、大气、国际化,用户体验做得严谨、科学、重细节,可往往那些自认为无可挑剔的稿子却也经常被客户否掉!在一次次愤慨、费解和无奈之后,我们开始逐渐成熟,我们发现,并不是所有人都喜欢炫酷的跑车,它在农村的实用价值甚至不如一台老式拖拉机,也并不是所有人都喜欢霸气的越野车,它在对于工薪家庭来说就好比一堆废铁…

我们需要的,是作出针对化的设计。正如《中小型企业网站设计思路及要点》一文中所说的那样,在设计之前,我们需要去深入了解该项目所涉及的行业,去了解行业的体制、它的产品、它的客户群,只有这样,我们才能做出真正意义上的好设计。

有个品牌叫“鳄鱼”,每年都是厂家停产、每月都是即将搬迁、每天都是最后一天、每时每刻都在2折清仓…他的店里总是循环播放着各种过气的山寨网络歌曲,他的商品总是乱七八糟的堆成一团,他店铺的底板上总是布满了各种包装袋和纸板…但这却正是该品牌引以为傲的营销模式,店铺里攒动的人群证明了该模式对他的目标客户群有着不一般的吸引力。

反之,如果某家商店只是销售那些比较廉价和工薪的商品,却将店铺装修得富丽堂皇,把包装做得美轮美奂,这只会将那些本具备消费能力的目标客户群拒之门外。又或者,一家高档餐厅按照大排档的感觉来进行自我包装,同样是无法经营下去。设计,亦是如此,我们在做的正是通过互联网把企业及其产品进行所谓的“包装”!

历时6~8年,个人认为我们已经具备了一个网站设计师应有的能力与造诣,可就在这时候,新的问题又产生了。按我们常说的,网站不是一件艺术品,而是一个为客户赢利的工具,那按照这个逻辑,难道这几年我们学会的仅仅只是去设计一个工具?

事实好像真是如此。

早在《设计师,你该如何定位自己?》一文中我们就曾说过,会作图,那只是一个美工,我们的定位应该是一个有思想、有灵魂的网站设计师,而如今,这番定义似乎应该有所升级。客户需要的,不仅仅只是一个营销工具,而是一整套的网络营销模式!

岚海网络公司新版官网,缺点就在于在表现形式上来得不够通俗,甚至可以说是不够俗气。纵然岚海从成立以来一直以高端著称,但高端并不是代表着这是所谓的奢侈品。按朋友的话来说,它表现得几乎是无可挑剔,但这仅仅只是站在艺术的角度。如果是站在营销的角度来说,这个装修得富丽堂皇的商店,也许已将许多应有的顾客拒在了千里之外,这就是它的失败之处。

造成这个现象的原因,归结下来就是设计师太过于注重设计!习惯于把手中的每一个作品当成是一件艺术品来精心雕琢是我们引以为傲的优良传统,但正因如此,我们太注重每一块布局,每一条渐变甚至是每一个按钮的鼠标移入样式却忽略了网站整体的营销效果。

总以为经验已经非常丰富,总觉得理念已经相当成熟,其实只要我们只要把需求抬到一定高度,会发现自己仍然会犯着这样那样的错误,无非只是大点的小点罢了。

并不是说我们要去学习脑白金模式:“俗气广告+大量广告=理想的销量”,而是在我们感叹国外广告如何如何有创意之余应该明白,并不是国内缺乏优秀的广告策划人,而是国内现有的广告,也许才是符合国情和市场的,能应得市场的,最终也才是真正优秀的。

关于岚海的官网的改进方案,目前已在紧锣密鼓的筹备中,而在此也呼吁那些身经百战的设计师们,电子只是手段,商务才是目的,也许我们可以不那么重视“设计”。

2011已经逝去,jason也迈入了网站建设生涯的第8个年头。回想起这一年中的一次次失败,又一次次成功,一次次苦闷,又一次次的振奋,无不令我感动,使我不得不抓住年末的最后一刻,去感谢,感谢那些和我一起并肩作战的同事们,我为你们而感到骄傲。

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1个评论 to “网站设计师,请不要太注重“设计””

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  • AdWords 说:

    文章不错,来拜个年 元宵节快乐.